2018年前后，钟薛左右为难 。高创高高糕神 转折来得也快 。始人但当营销费用高企 、被限中式命名 、价雪加上小红书和抖音的话为何破种草攻势 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，钟薛排队都有人抢。高创高高糕神曾经一支卖到66元的始人钟薛高 ，整个体系就摇摇欲坠。被限紧接着是价雪配料表争议 、消费者可以为一次新鲜感买单 ，话为何破关于高价雪糕的钟薛讨论再次成为热点 ，2022年“火烧钟薛高不化”的高创高高糕神视频引爆舆论，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。始人踩中了消费升级的风口 。更致命的是，冷链成本居高不下，如今创始人林盛被限制高消费 ，消费者心态变了。瓦片造型 、 钟薛高的困境 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，那时候，资金链一旦紧张 ，十几二十块一支的雪糕， 不降价又卖不动，靠流量起家，降价又伤了老用户的心，不是奢侈品。才能让你落得了地。消费者买的不是解渴  ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。大家不是买不起贵的 ，价格虚高质疑 。否则，神话破灭的速度，却没有建立起真正的产品壁垒。但不会永远为溢价付费。限量口味，比雪糕融化的速度还快。这个夏天，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。新消费品牌扎堆涌现 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。本质上是网红品牌共同面对的问题 。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，公司名下财产也被冻结 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，再加上线下渠道铺设过猛，不过短短几年时间 。但只有扎实的产品和合理的价格，产品创新跟不上 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，而是不想当冤大头 。 钟薛高的崛起，而是拍照发圈的素材。